HK이노엔 컨디션, ‘챙기자 같이 놀 컨디션’ 신규 캠페인 전개
2026. 5. 20 (수)
HK이노엔 컨디션, ‘챙기자 같이 놀 컨디션’ 신규 캠페인 전개
- 신조어 ‘장카설유’ 재해석…가벼운 술자리 즐기는 트렌드 맞춰 20대 공감 확대
- ‘장(난도 치고), 카(불기도 하고), 설(도 푸는), 유(의미한 오늘 밤)’ 의미 담아
- 브랜드 모델에는 에스파 ‘카리나’ 발탁
HK이노엔(HK inno.N)이 최근 화제가 된 신조어 ‘장카설유’를 재해석한 숙취해소 제품 ‘컨디션’의 신규 캠페인 ‘챙기자 같이 놀 컨디션’을 공개했다고 20일 밝혔다.
새롭게 선보이는 캠페인의 핵심 콘셉트는 장카설유다. 4세대 K팝 아이돌 비주얼 멤버 4인의 이름 앞글자로 만든 신조어를 20대 술자리 문화에 맞춰 재해석한 것으로, ‘장(장난도 치고), 카(까불기도 하고), 설(썰도 푸는), 유(유의미한 오늘 밤)’라는 의미를 담았다.
HK이노엔은 숙취해소 제품이 과음에만 필요하다는 인식을 넘어, 음주량과 관계없이 즐거운 음주 문화를 위한 필수템으로 컨디션을 각인시키고자 해당 4행시를 기획했다.
신규 캠페인은 콘셉트에 걸맞게 장카설유(장기하∙카더가든∙설운도∙유병재) 4인과 에스파(aespa)의 멤버 ‘카리나’가 등장한다. 가수 장기하와 카더가든, 설운도, 카리나 그리고 방송인 유병재가 축제, 술집 등 다양한 장소에서 컨디션을 챙기며 술자리를 즐기는 모습을 담았다.
이달 초 컨디션 공식 유튜브 채널을 통해 공개된 캠페인 티저 영상이 조회수 500만 회를 돌파하는 등 이들 라인업은 공개만으로 큰 화제를 모은 바 있다. 해당 콘텐츠는 컨디션 공식 유튜브와 인스타그램뿐만 아니라 TV, OTT(온라인 동영상 서비스), 영화관 등 다양한 미디어를 통해 만나볼 수 있다.
컨디션의 신규 브랜드 모델로는 카리나가 발탁됐다. HK이노엔은 신조어 차용으로 유쾌함을 전하는 한편, 브랜드 철학인 ‘즐거운 술자리 필수템’을 효과적으로 전달할 수 있는 모델을 통해 소비자 공감대와 메시지 전달력을 높일 계획이다.
HK이노엔 음료마케팅팀 컨디션 담당자는 “새로운 모델들의 밝고 긍정적인 에너지가 시너지를 모을 것으로 기대된다”며 “고정관념을 깨는 이번 캠페인처럼 컨디션은 단순한 숙취해소 제품이 아닌, 술자리 필수템으로서 소비자에게 늘 신선한 즐거움이 되도록 노력하겠다”고 밝혔다.
한편, HK이노엔은 5월 축제 시즌을 맞아 ‘챙기자 같이 놀 컨디션’이라는 캠페인 슬로건으로 야구장과 대학교 축제 현장을 찾을 계획이다. 현장에 마련되는 컨디션 팝업 부스에서는 다양한 컨디션 제품 시음과 포토존, 각종 이벤트 등 다채로운 행사가 진행되며, 컨디션 대학생 서포터즈 ‘컨디션 C.R.E.W(컨디션 크루)’도 숏폼 콘텐츠 제작을 위해 현장에 참여할 예정이다. (끝)